Обучение
YouTube для музыкантов (М.Маринкевич)
МУЗБИЗНЕС
Материалы к видео
Интервью с Мариной Маринкевич — бизнес-тренером и консультантом по маркетингу — о том, как музыкантам и саунд-продюсерам использовать YouTube для продвижения. Разбираются создание и оформление канала, оптимизация видео под поиск Google, работа с авторскими правами, монетизация, платное продвижение через Google AdWords и мифы о вирусном контенте. Зритель получит практические приёмы SEO для видео, понимание ограничений платформы и стратегию кросс-платформенного продвижения.
- Представление гостьи Марины Маринкевич: маркетолог, экс-директор интернет-агентства, основатель музыкального проекта, работала с соцсетями и YouTube.
- YouTube — это одновременно соцсеть, видеобиблиотека и канал продаж: через видео можно продвигать себя как диджея, саунд-продюсера, продавать туториалы.
- Для музыканта важна кросс-платформенность: Instagram и Facebook сильны для зарубежного рынка, YouTube живёт параллельно и остаётся самым массовым каналом для видеоконтента.
- Минусы YouTube: жёсткая система Content ID (ложные совпадения по авторским правам) и борьба с накрутками — страйки, снятие репутации, вплоть до закрытия канала.
- Главный плюс YouTube — хорошая индексация в Google: правильно оптимизированное видео может попасть в первую десятку поисковой выдачи.
- Серые методы вывода видео в топ (накрутки) работали пару лет назад, но после смены алгоритмов осенью 2013 стали опасны и неэффективны.
- YouTube сам предлагает видео в реферальных ссылках по похожим названиям, тегам и истории просмотров — это бесплатное продвижение, но работает при достаточном числе просмотров.
- Аудио на YouTube заливают как видео: картинка (artwork) + аудиофайл, экспорт в видеоформат. Благодаря индексации в Google такой трек может оказаться выше пиратских ресурсов.
- По авторским правам: лучше завести тестовый канал для проверки. Правообладатель чаще всего просто монетизирует вашу копию, страйки выставляются редко; YouTube может предложить заменить аудио.
- Создание канала: нужен Gmail, название лучше делать по артистическому никнейму (URL потом не изменить), на один аккаунт можно завести несколько каналов.
- Оформление канала: обложка, аватар (меняется через Google Plus), трейлер, плейлисты. Обложку лучше заказывать дизайнеру, композицию смещать в центр — она адаптируется под ТВ, ПК и смартфон.
- Оптимизация видео: правильное название, теги (бренд, похожие артисты), описание с ключевыми словами. Критерии популярности — лайки, комментарии, удержание аудитории, популярность канала, привлекательная картинка.
- Название и теги подбирают через Google Keyword Planner или Яндекс Wordstat: смотрят частотность запросов и оценивают потенциал охвата. Название песни стоит проверять на занятость.
- Заливка треков зависит от лейбла: у мейджоров жёсткий Content ID, у малых лейблов можно договориться. В контракте стоит прописать право автора размещать видео на своём канале.
- Продвижение SoundCloud через YouTube: обязательно ставить ссылку на SoundCloud в описании (лучше через bit.ly для статистики переходов), использовать аннотации и кросс-платформенность.
- Vimeo как альтернатива: там нет ни белых, ни серых способов продвижения, но скапливаются прогрессивные люди. Рекомендуется дублировать контент на Vimeo.
- Главная ошибка — снимать клип без бюджета на продвижение: на производство нужно закладывать минимум столько же на промо. Миф, что хит сам наберёт миллионы просмотров, не работает.
- Платное продвижение через Google AdWords: нормальная ставка 2–3 цента за просмотр (1 цент — отличный результат). Просмотр засчитывается только после 30 секунд.
- Вирусы не появляются сами: нужен первоначальный толчок через промо, крупные медиа или паблики. Даже вирусные ролики продвигались SEO-методами (пример — пси).
- Монетизация: чтобы получать 300–400 долларов, нужно около миллиона просмотров по развитым странам. Для бренда лучше отключать монетизацию, чтобы не раздражать зрителей.
- Подводные камни: смотреть дату советов по продвижению (алгоритмы меняются), осторожно с покупкой лайков, тестировать авторские права на тестовом канале, удалять деструктивные комментарии хейтеров.
Что применить
- Перед заливкой трека на YouTube проверьте его на тестовом канале на предмет совпадений Content ID.
- Подбирайте название и теги видео через Google Keyword Planner или Яндекс Wordstat, оценивая частотность запросов.
- Всегда ставьте ссылку на SoundCloud в описании видео — лучше через bit.ly, чтобы отслеживать переходы.
- Закладывайте на продвижение клипа минимум столько же бюджета, сколько потратили на его производство.
- Дублируйте видеоконтент на Vimeo и другие платформы, не полагаясь только на YouTube.